Online Werbung

Produkte, die Kunden bevorzugt online kaufen würden

Online Werbung – Was ist das?

Ziel der Online Werbung ist es, ihre Werbebotschaft in verschiedenen Formen über das Internet als eigenständiges Medium zu verbreiten. Häufig mit dem Begriff Online-Marketing verwechselt, ist die Online Werbung lediglich ein Teilbereich dieses umfassenden Gebiets. Ähnlich wie bei herkömmlichen Print-, Radio- oder TV-Kampagnen stehen Zielgruppenorientierung sowie informative und ansprechende Inhalte im Vordergrund. Je nach Zielgruppe sollten Werbemaßnahmen im Internet auch kreativ sein und einen hohen Unterhaltungswert bieten. Vorteile dieser Werbemöglichkeit sind ein geringerer Streuverlust und die Messbarkeit der Verbraucherreaktionen durch Kennzahlen wie Klick- und Konversionsrate.

Zu den Klassikern zählen E-Mail- und Bannerwerbung. Mit der ersten Methode lassen sich sowohl aktuelle als auch potentielle Kunden direkt per E-Mail ansprechen, um sie über einen Link auf die beworbene Internetpräsenz zu leiten. Vor allem für Newsletter lässt sich diese Form der Online Werbung gut nutzen. Werbebanner dienen hingegen der Anzeige einer Werbebotschaft, kombiniert mit grafischen Elementen – diese werden innerhalb einer Internetseite eingebunden. Aufgrund der zunehmenden Anzahl von Werbeblockern und der sogenannten Bannerblindheit der Nutzer, sollten Banner gezielt eingesetzt werden, zum Beispiel im redaktionellen Bereich als Content Ad.

Online Werbung: Trends für 2016

Für das aktuelle Jahr zeichnen sich in der Online Werbung verschiedene Trends ab, die sich mit den Begriffen Datenanalyse, Individualität und Mehrkanalität zusammenfassen lassen. Der Werbebereich macht sich schon länger Big Data zunutze, ohne jedoch die volle Kapazität der gesammelten Daten auszuschöpfen. Langfristig scheint es notwendig, Programmatic Advertising und Kreativität auf einem neuen Level zusammenzuführen. Datenanalysten und Kreativ-Teams müssen Big Data nutzen, um die breiten Interessen ihrer Zielgruppe zu verstehen und diese in großen Werbekampagnen umfassend anzusprechen.

Der Kunde soll in einen intensiven Dialog mit der Marke treten können und sich in jedem Lebenszyklus begleitet fühlen – Storytelling lautet hier das Stichwort. Dieses Geschichtenerzählen lässt sich dank der stetigen Weiterentwicklung von Smartphones und anderen Mobilgeräten auf immer mehr Lebensbereiche ausweiten. Die Einkäufe über das Smartphone nehmen zu, lokale Händler und Dienstleister profitieren von mobilen Werbeformen, die den Kunden direkt zu ihnen lotst. Datenanalysten gehen noch einen Schritt weiter: Sie wollen in Zukunft frühzeitig potentielle Käufer für spezifische Produkte identifizieren.

Vielfältige Instrumente für individuelle Online Werbung

Neben den klassischen Instrumenten E-Mail und Banner hat der Bereich Online Werbung eine Vielzahl weiterer Formen zu bieten. Angelehnt an die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Webseiten bietet die Suchmaschinenwerbung (SEA) entscheidende Möglichkeiten, um die eigene Marke oder Produkte zu bewerben. Die buchbaren Text-Annoncen bei Google AdWords erscheinen über oder neben den organischen Suchergebnissen und führen den Nutzer gezielt auf die eigene Seite.

Das Mobile Marketing nutzt verschiedene Kommunikationskanäle, um möglichst viele zielgruppenrelevante Nutzer zu erreichen. Beliebte Kanäle sind unter anderem Mobile Web, Mobile Applications, Mobile TV und Video sowie Mobile Messaging. Der Vorteil dieser Online Werbung: die Personalisierung auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablets.

Alle Formen der Online Werbung sollten stets auf Nutzerfreundlichkeit – die sogenannte Usability – geprüft werden. Ob bei Google AdWords oder in der Konzeption mobiler Werbebotschaften, die Usability-Optimierung dient zum einen der Effektivitäts- und zum anderen der Konversionsteigerung. Wichtige Kriterien sind eindeutige Inhalte, die tatsächliche Wahrnehmung, eine gute Lesbarkeit und Navigation.

Shopware: Online Werbung gezielt einsetzen

Online Werbung in Shops zu verwirklichen, ist mit der richtigen Software und den entsprechenden Ideen keine große Hürde. Die ausgeklügelte Onlineshop-Software von Shopware bietet individuelle Ansichten, die sich mit Ihrem firmeneigenen Corporate Design und zielgruppenspezifischen Bannern ausstatten lassen. Geräteübergreifende Softwareeinstellungen wie ein responsive Design und eine integrierte SEO-Optimierung für das optimale Suchmaschinenranking Ihrer Website gehören zur Grundausstattung bei Shopware. Nutzen Sie das Storytelling und laden Sie Ihre Marke mit Emotionen auf, um jedes Produkt im passenden Kontext zu präsentieren.

Löwenstark Online Marketing – unsere Leistungen

Professionelle Online Werbung kann nur mit einem spezifischen Konzept und dem richtigen Partner an Ihrer Seite die gewünschten Erfolge erzielen. Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung und Umsetzung Ihrer Kampagnen mit Google AdWords, machen Mobile Marketing zu einem umfassenden Erlebnis für Ihre Zielgruppe und achten stets auf die Einhaltung der notwendigen Usability-Kriterien. Sie möchten Ihren Onlineshop noch bekannter machen und Ihre Marke stärken? Gemeinsam gestalten wir Ihre Online Werbekampagne mit Shopware – für messbare Erfolge Ihrer Werbekampagnen.